Performance-Textilien, neu gedacht

Getzner ist ein globaler Textielhersteller, bekannt für hochwertige Gewebe in den Bereichen Technik, Outdoor und darüber hinaus. Als eines der letzten Unternehmen, die vollständig in Europa produzieren, steht Getzner für außergewöhnliche Webkunst.

Das Briefing

Kvint erhielt den Auftrag, eine moderne Bildsprache für die technische Textilsparte des Kunden zu entwickeln, die die Kollektion in einem ebenso eleganten wie robusten Bildsystem präsentiert.

Der Auftrag wurde erheblich erweitert: Wir gestalteten den gesamten Messeauftritt von Grund auf neu, von Architektur und Mobiliar über die Konstruktion bis hin zu einem neu gedachten Präsentationssystem mit Bügeln, Etiketten und Icons.

Der Prozess

Da die Gewebe als Rohmaterial und nicht als fertige Kleidungsstücke vorlagen, war ein klassisches Shooting mit Models nicht möglich. Generative KI eröffnete einen neuen Weg: Die Kollektion ließ sich so inszenieren, als wären es fertige Kleidungsstücke, und ermöglichte eine Visualisierung, die auf herkömmlichem Weg nicht realisierbar gewesen wäre.

Die Lösung

Als Gegenentwurf zur maskulinen Bildsprache, die für technische Textilien üblich ist, entschieden wir uns für eine feminine, modebewusste Richtung. Statt reiner Stoffmusterdarstellungen wurde dieser Ansatz konsequent auf die Models übertragen.

Das neu gestaltete Bügelsystem nutzt eine Box-Konstruktion, die die Musterlinien ordnet, schützt und alle relevanten Produktinformationen sichtbar macht. Diese Bildsprache zieht sich als roter Faden durch das gesamte Messedesign.